宝山镇地处青岛西海岸新区风河、洋河发源地，水资源丰富。因独特的土壤特性和适宜的气候条件，一直以来，这里种植出来的水果甘甜可口、远近闻名，该镇也被誉为“花果宝山”。近年来，伴随着乡村旅游市场的兴起，当地立足苹果、蓝莓等水果种植产业优势，以文化和旅游赋能，推动一二三产融合发展，乡村振兴的步伐越迈越快。宝山镇成为青岛西海岸新区通过文创发展乡村旅游的一个缩影。
佳果遇佳节
“宝山苹果沙沟瓜，胶河白菜海青茶。”在西海岸新区，宝山苹果的名头不可谓不大。作为青岛西海岸新区成立以来第一个果品类地理标志保护品牌，宝山苹果已有66年种植历史，全镇苹果年产量可达2.5万吨，年产值约1.6亿元，凭借独特的口感和品质，广受消费者的喜爱。
图为宝山苹果国风礼盒 宝山镇供图
为了进一步提升宝山苹果农产品的知名度和美誉度，提高农产品附加值，今年宝山镇将国家地标农产品与国学文化相融合，推出系列文创产品：宝山“明月”苹果主题的诗词、美文、歌曲，主题沙画、主题国风秀等，国风韵味十足。
“明月苹果是宝山苹果的主要种植品种，名字寓意与中秋佳节的文化情感十分契合，以此为结合点，通过深入的挖掘和精心的设计，将中秋佳节的美好故事和国风文化赋予明月苹果，让消费者通过送明月苹果表达对家乡、对亲人的思念和盼望平安、团圆的内心情感。”宝山镇党委书记胡文国说。
文创“赋”能又“富”农
“往年的苹果只是进行普通包装，今年通过与国风文化结合，在市场上推出国风苹果礼盒后非常受消费者喜爱。”宝山镇大陡崖村党支部书记杨力表示。
中秋节前，到宝山镇旅游的游客王强返程前，专门采购了几盒。他告诉记者：“包装设计真漂亮，既新颖又大气，送苹果有送平安的寓意，礼盒上还有一首表达佳节望月思念亲人朋友的小诗，非常应景，价格稍微高点送人也合适。”
明月苹果作为宝山苹果的主要种植品种在当地已有60多年种植历史 宝山镇供图
为了帮助村民增收致富，当地还成立了宝山苹果专业合作社联合社。“专业合作社联合社会将种植户的苹果收上来，然后统一包装、统一品牌、统一推广，这样既保证了苹果的品质，也让百姓增收。今年苹果价格比预计的还要好。”青岛田园宝山苹果专业合作社联合社销售经理张婷说。
“文化内涵的注入进一步提升了农产品的品牌溢价，按照我们镇5000多亩明月苹果种植面积计算，通过文化创意所带来的增加值预计能达到近亿元。”胡文国告诉记者。随着文化创意带来的品牌效应日益凸显，当地几乎所有的种植户都因此尝到了甜头，他们对政府推动、扶持和培育强势品牌带动百姓致富的系列举措竖起了大拇指。
胡文国表示，下一步宝山镇将深入推进农文旅融合发展，进一步打造“宝山寻宝”等旅游品牌，不断提高“宝山苹果”“宝山蓝莓”的全国知名度，让特色果品产业成为百姓增收致富、实现共同富裕的黄金产业。
农文旅融合如火如荼
作为第九个国家级新区，青岛西海岸新区总面积2100多平方公里，其中涉农区域约1200平方公里，属于典型的大城区、大农村共存的近郊区。近年来，西海岸新区已累计获得国家地理标志农产品7个。
宝山苹果、明月主题文创走进济南推介，吸引了当地市民的关注 宝山镇供图
“地理标志农产品的唯一性和独特性是农产品走出去、卖出去的‘金字招牌’，获得品牌后，怎么运用好品牌、发挥品牌价值是最大的难题。在这方面，我们发挥政府的引导、推动作用，政府搭台、企业唱戏、多方联动，推进农业与文化和旅游融合，大力发展文创，走出一条‘挖掘品牌价值、讲好品牌故事、拉伸品牌链条、做好品牌推广、促进经济发展’的路子。”青岛西海岸新区农业农村局干部李一表示。
如今，在新区的广袤大地上，一二三产融合发展如火如荼：宝山镇依托蓝莓、苹果种植产业，拓展采摘游、研学游、休闲游业态，今年承接实训拓展460场，接待学生9万余人次，游客18万人次，极大促进农产品销售和农民增收;海青镇按照“茶旅、文旅、农旅”三旅融合的思路，引入特色民宿，建设非动力游乐场、茶文化博物馆，打造集茶产品展销、茶文化体验、特色餐饮、休闲旅游等功能于一体的综合性特色商街，叫响“北域江南、茶韵小镇”旅游品牌;铁山街道杨家山里片区发挥近3000亩樱桃种植面积的优势，引入乡村旅游节事活动，做大做强樱桃采摘节，带动农产品销售、乡村民宿、农家宴、红色旅游等业态发展……
李一表示，农文旅融合，大力发展文创，不仅提升了农产品附加值，也扮靓了美丽乡村，带动农民增收致富。下一步，新区将紧紧围绕做大做强名牌农产品这一目标，通过文创赋能，全面推动乡村振兴，提升农民的获得感和幸福感。